大家時(shí)常會(huì)看到一位外國(guó)明星由于擔(dān)心被種類藝人而防止在第二部中飾演人物角色?；蚴侵皇怯捎趯?duì)大牌明星工作中的意見(jiàn)與大牌明星要想的改變不搭配而勤奮找尋“提升”人物角色的大牌明星。

品牌將遭遇相同的挑戰(zhàn)。很多年前，滾石雜志進(jìn)行了其代表性的“認(rèn)知-實(shí)際”主題活動(dòng)，致力于催毀廣告主不正確地對(duì)其吸引和作者群的壞男孩搖滾樂(lè)種類藝人品牌形象。如同《滾石》那時(shí)候所掌握的那般，它的排版設(shè)計(jì)已經(jīng)危害其吸引住新廣告宣傳用戶的工作能力。因而，該主題活動(dòng)在“認(rèn)知”和“實(shí)際”的并排較為中遭遇進(jìn)退兩難處境。

可以說(shuō)，沈陽(yáng)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司排版設(shè)計(jì)的確是一個(gè)品牌貫徹優(yōu)良品牌組織紀(jì)律性的結(jié)果；這般強(qiáng)勁和這般取得成功，實(shí)際上，改變、裝飾或加強(qiáng)對(duì)品牌的了解很有可能很艱難。這以至于有可能出現(xiàn)在有著“學(xué)識(shí)淵博”的內(nèi)部人員的領(lǐng)域中，比如文學(xué)家、編寫、時(shí)尚博主，或是像滾石樂(lè)隊(duì)那般，技術(shù)專業(yè)的新聞媒體軍事家和顧客。

WWE（世界摔跤游戲娛樂(lè)公司）已經(jīng)與類型轉(zhuǎn)換市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)……并不是與許多人的摔倒大牌明星，只是與品牌自身。沈陽(yáng)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司具備譏諷寓意的是，在一個(gè)依靠種類鍛造善人和惡人來(lái)招引用戶的摔跤比賽中，該品牌正在嘗試解決那樣一種意識(shí)，即它表示的不單單是“摔倒”，只是廣告主的強(qiáng)勁游戲娛樂(lè)媒體資源。

自然，類型轉(zhuǎn)換可能是可用的，比如“Mac vs. PC”。Mac 喜愛(ài)被類型轉(zhuǎn)換為“PC”的新鮮、藝術(shù)創(chuàng)意和友善的代替品。或是賽百味的種類鍛造做為身心健康中式快餐取代厚重，油膩感的中式快餐挑選?；蚴?Gold's Gym 健身會(huì)所是綺麗、精美的 LA 運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)地的極具特色肌肉訓(xùn)練。

有關(guān)這個(gè)問(wèn)題，沈陽(yáng)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司品牌銷售人員務(wù)必了解到2個(gè)基本準(zhǔn)則。最先，做為品牌顧客在一個(gè)彌漫著品牌的全球中，大家有目的地（和不由自主地）對(duì)他們做好歸類，便于于心理狀態(tài)參照。這一“存檔系統(tǒng)軟件”是由大家對(duì)品牌最開(kāi)始的記憶力產(chǎn)生的，不易改變。大家遏制改變像混凝土一樣伴隨著時(shí)間發(fā)硬的觀點(diǎn)。次之，很多新聞?dòng)浾?、編寫和博關(guān)鍵么過(guò)度疲勞，要不僅僅懶散，在他們的故事中添加您的品牌時(shí)很有可能不容易深入了解您的品牌。

比如，一家十分大且順利的木地板公司在進(jìn)行時(shí)就進(jìn)行生產(chǎn)制造高品質(zhì)但價(jià)格實(shí)惠的商品，但沈陽(yáng)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司之后逐漸提升更普遍的設(shè)計(jì)方案、質(zhì)保水準(zhǔn)和價(jià)錢點(diǎn)。雖然為發(fā)布其新產(chǎn)品系列實(shí)現(xiàn)了很多營(yíng)銷推廣勤奮，但它依然常常被業(yè)界文學(xué)家和編寫視作生產(chǎn)制造便宜木地板的公司。的確，類型轉(zhuǎn)換難以改變。

在她的書(shū)“不太可能被忽略”中。造就難以忘懷的信息來(lái)危害管理決策”倫尼西蒙寫到，“沈陽(yáng)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司協(xié)助觀眾們記牢有價(jià)值的消息對(duì)咱們而言尤為重要”，以避免“出現(xiàn)意外忘卻”。如同她所觀測(cè)到的，“大家也許會(huì)忘掉大家所親身經(jīng)歷的，但人們并不會(huì)忘掉大家所掌握的?！?自然，正確認(rèn)識(shí)品牌必須努力勤奮，而這恰好是營(yíng)銷推廣務(wù)必干預(yù)的地區(qū)。

假如類型轉(zhuǎn)換是沒(méi)有依據(jù)的或不可取的，沈陽(yáng)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司在處理這個(gè)問(wèn)題時(shí)必須考慮到三個(gè)層面：

膽大的行動(dòng)。如同喜劇明星將飾演改變觀眾們和批判性思考意識(shí)的戲劇化人物角色一樣，品牌也需要依據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)會(huì)飾演新人物角色。意識(shí)到轉(zhuǎn)型的摩擦阻力，營(yíng)銷推廣很有可能必須合理地刺激性以挑戰(zhàn)類型轉(zhuǎn)換和重新定位品牌。
沈陽(yáng)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司品牌常常在敘述自身的劇情時(shí)越來(lái)越懈怠，隨后想要知道為何別人不隨她們。與 WWE 的狀況一樣，該品牌的管理層們將他們的故事立即傳遞給廣告代理公司和廣告主，注重她們根據(jù)套系和營(yíng)銷的方法比新聞媒體管理層很有可能具有的比較有限見(jiàn)解大量、更有工作能力。
品牌與其說(shuō)開(kāi)拓市場(chǎng)的銷售市場(chǎng)一樣，務(wù)必融入持續(xù)變動(dòng)的室內(nèi)空間。沈陽(yáng)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司依據(jù)類型的不一樣，轉(zhuǎn)變能夠 是小烏龜一樣的速率，還可以是基本上每日。品牌銷售人員務(wù)必認(rèn)真考慮到這類措施的利與弊，以清除類型轉(zhuǎn)換對(duì)銷售額和提高的連累。
從其本質(zhì)上講，品牌要想還有機(jī)會(huì)解決偏見(jiàn)，沈陽(yáng)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司就需要按照對(duì)品牌的改變了解來(lái)開(kāi)創(chuàng)新的記憶力。取得成功傳遞和接納舊的含意能夠 被閑置一旁，為品牌造就新的人物角色。