標(biāo)志設(shè)計(jì)-不只是一個(gè)圖形那么簡(jiǎn)單

2021-11-16 21:04:55 admin 9

如果標(biāo)志設(shè)計(jì)只是隨意的一個(gè)圖形繪制，那他的確很簡(jiǎn)單，但是，難道標(biāo)志真的就僅僅只是一個(gè)圖形那么簡(jiǎn)單嗎，標(biāo)志在商業(yè)中的應(yīng)用已經(jīng)長達(dá)幾百年的時(shí)間，在這幾百年里標(biāo)志從本質(zhì)上也發(fā)生了天翻地覆的變化。

標(biāo)志與品牌到底有什么區(qū)別，很多客戶通常分不清楚，因此做為一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)工作人員，你常常會(huì)聽見客戶向你覺得，我很喜歡NIKE/iPhone/…/的那一個(gè)標(biāo)志，希望你給我設(shè)計(jì)的標(biāo)志也可以有這類設(shè)計(jì)風(fēng)格，“象他們那般簡(jiǎn)約，空氣”。而令設(shè)計(jì)工作人員常常覺得憋屈的是，如果你設(shè)計(jì)了一個(gè)自覺得有象客戶所提起的那類標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)，也自覺得“簡(jiǎn)約，空氣”，客戶卻一點(diǎn)也不認(rèn)可。有些人覺得是溝通交流上的難題，這一回答說不清道不明，客戶早已明顯向你說了，就需要象“NIKE”那般設(shè)計(jì)風(fēng)格的標(biāo)志，客戶喜愛某類設(shè)計(jì)風(fēng)格，而且提供了一個(gè)參照，可以說，在溝通交流上早已沒有過多黑色地帶了。實(shí)際上發(fā)生這些難題，依然是客戶搞混了標(biāo)志與品牌中間的這類區(qū)別。

而要我寫本文的實(shí)際上近期也有一個(gè)客戶，他必須一個(gè)標(biāo)志，而他是生產(chǎn)制造電子設(shè)備的。他自己十分勤奮地收集了基本上全世界全部知名的電子設(shè)備標(biāo)志，隨后齊整地插進(jìn)WORD中，就一句話：我很喜歡這種標(biāo)志，請(qǐng)您參照一下！

每一次聽見客戶這種話，我還期待時(shí)間倒流五十年，讓自身日常生活在一個(gè)都還沒這么多“知名品牌”的時(shí)期里?？墒牵词勾_實(shí)使你日常生活在例如NIKE，iPhone這種標(biāo)志問世以前，你也就確實(shí)覺得好運(yùn)嗎？倘若你那時(shí)就設(shè)計(jì)出圖中這一標(biāo)志后，客戶便會(huì)歡呼雀躍嗎？真話說，上邊這一標(biāo)志也挺漂亮，但要客戶點(diǎn)點(diǎn)頭出錢，那卻不一定。

在今天，他非常喜歡這一鮮紅色標(biāo)志，由于，當(dāng)他聽到這一圖案設(shè)計(jì)時(shí)，他腦海中里想的全是這些出汗的NBA籃球明星，蒙太奇手法式的腰部上籃的慢放，這些經(jīng)銷店中的籃球鞋，乃至那句JUST DO IT，都使他覺得充斥著能量——由于這一標(biāo)志，從灰姑涼總算變成了品牌了。

標(biāo)志與品牌的區(qū)別，并不是什么玄妙的基礎(chǔ)理論，但你需要向客戶表述這種，卻并不是一件非常容易的事，有時(shí)這類表述通常也會(huì)讓客戶誤會(huì)是一個(gè)托詞。終究，客戶期待自身得到一個(gè)象NIKE那般的標(biāo)志，也沒什么錯(cuò)吧。上邊的這一iPhone標(biāo)志，如果是你第一個(gè)設(shè)計(jì)出去，圖案設(shè)計(jì)自然很尤其，但客戶認(rèn)可的機(jī)率會(huì)出現(xiàn)多大？


但并不是說原先的這些品牌的圖樣都很差，僅僅說它還沒有去到多有價(jià)值的程度，就象在殼牌機(jī)油標(biāo)志以前，你碰巧讓你設(shè)計(jì)出上邊這一標(biāo)志，實(shí)際上客戶認(rèn)同的機(jī)率或是挺高的。唯一的區(qū)別，僅僅，上邊這一標(biāo)志，也只是是好看罷了，與名字挺般配的，但你的腦海中并不會(huì)有很多的想像室內(nèi)空間。


假如勞力士手表（ROLEX）從來沒有選用過這一黃冠，反而是你為東莞市某個(gè)休閑會(huì)所設(shè)計(jì)的標(biāo)志， 樹立其五星級(jí)ISO服務(wù)項(xiàng)目，自然沒有其他難題，客戶很有可能提的需求便是“這一黃冠能不能改動(dòng)得再好看一些”。假如還需要說些什么區(qū)別得話，那便是，假如你手里戴了一個(gè)勞力士，你很有可能會(huì)常常不經(jīng)意地翻卷袖子，但你只能將東莞市的這個(gè)休閑會(huì)所的信用卡悄悄藏好。

實(shí)際上就算是同一個(gè)商品，如果是在不一樣的文化藝術(shù)地區(qū)中應(yīng)用，一樣會(huì)令人有一種“人生若如初見”的覺得，假如一個(gè)歐洲人見到我國的可樂罐上那好多個(gè)“可口可樂公司”的文字時(shí)，他的覺得一定會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，就象一個(gè)我們中國人，見到下面的圖時(shí)，是不是會(huì)覺得右側(cè)這杯可口可樂公司的這一品牌在你腦子里一下子揮發(fā)了幾十億美元？