文字標(biāo)志是將品牌標(biāo)志與產(chǎn)品名合二為一的設(shè)計方案方式，文字相較圖形的辨識度及導(dǎo)向性更直接更具有可讀性，文字作為人類長期使用的語言符號能夠更方便的對品牌形成識別與傳播記憶力，這也是文字標(biāo)志被諸多公司與品牌所高度重視的緣故。

公司標(biāo)志設(shè)計方案一般可分成，圖形結(jié)合文字的形式，純圖形標(biāo)志以及純文字標(biāo)志的幾類型，在我國的大部分品牌設(shè)計中，文字標(biāo)志又包括英文和中國漢字二種。在一定情況下如果沒有更好的圖形解決方案的情況下，文字標(biāo)志做為品牌標(biāo)志不失為一種更好的選擇。

隨著時代發(fā)展，商業(yè)環(huán)境的不斷變化，政府對創(chuàng)業(yè)的支持，在我國全民創(chuàng)業(yè)時代的來臨，在各行各業(yè)，每個領(lǐng)域，每個類別都處于新品牌暴發(fā)及老品牌再度使力的情況，估且不說整體總數(shù)的是多少，獨立一個歸類的品牌總數(shù)用不計其數(shù)來描述一點都但是分。

從商標(biāo)申請注冊，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的視角看來，圖形標(biāo)志撞車機(jī)率較大，早已較難一次認(rèn)證成功，通常是要歷經(jīng)投訴、行政復(fù)議才有可能取得申請注冊，在這里兩年已經(jīng)是常常產(chǎn)生的事。

這一狀況在近些年較為經(jīng)常的緣故：最先是前邊早已說到總數(shù)數(shù)量過大的現(xiàn)況，并且目前總數(shù)仍在持續(xù)提高，因數(shù)量過大因此 較為非常容易反復(fù)或類似，即使室內(nèi)設(shè)計師原創(chuàng)的標(biāo)志圖形也常碰到類似而被駁回申訴。再有就是商標(biāo)logo審批時相似性是個比較模糊不清的定義，不像1 1=2有規(guī)范的回答，因此 說白了的相似性難以被定義。那樣的結(jié)果便是，品牌工程設(shè)計公司與公司一同投入辛勤的品牌標(biāo)志，在申請注冊的審批環(huán)節(jié)早已被改的遍體鱗傷，但注冊商標(biāo)的步驟和標(biāo)準(zhǔn)誰都沒法辯駁……

不僅是公司和品牌方覺得難弄，近些年品牌工程設(shè)計公司也感覺難做，閑聊與溝通交流中也經(jīng)常提及“圖形標(biāo)志設(shè)計方案如今愈來愈難做”，“許多領(lǐng)域應(yīng)當(dāng)挑選立即應(yīng)用產(chǎn)品名做為標(biāo)志”，“好好地一個標(biāo)志由于申請注冊被改的真是無法看”等，這也更反映了圖形標(biāo)志申請注冊難的客觀事實。

大家討論一下一般注冊商標(biāo)審批的方法中，圖形與文字融合標(biāo)志及純文字標(biāo)志審批的差別。文圖融合類的標(biāo)志必須每一個原素項都根據(jù)審批才可以申請注冊，而文字類標(biāo)志只必須審批品牌名字就可以。還可以說只需品牌名字的查看是能夠 根據(jù)，那麼標(biāo)志便能夠 申請注冊。那麼從經(jīng)濟(jì)成本及項目推進(jìn)等層面，做為公司方和品牌主該如何選擇，應(yīng)當(dāng)就無需多講了。

先而言說一個莫名其妙的難題，便是中國一部分公司或品牌乃至是一些品牌工程設(shè)計公司都覺得：圖形加文字加英文（大量的是拼音）才算是歷經(jīng)設(shè)計方案生產(chǎn)加工的標(biāo)志，而純文字的并不是，文字標(biāo)志也經(jīng)常被說“這就沒設(shè)計方案啊”。公司那么覺得是由于在這里行業(yè)并不技術(shù)專業(yè)，針對應(yīng)當(dāng)挑選哪一種標(biāo)志方式?jīng)]法作出恰當(dāng)?shù)姆直?；而一些工程設(shè)計公司那么做僅僅為了更好地為自己的“設(shè)計方案”和“技術(shù)專業(yè)”及其最后的出單商量一下。

實際上，中國的漢字自身便是一個歷經(jīng)設(shè)計方案與黨的生命融合的物質(zhì)，大家都了解中國漢字——形象文字，創(chuàng)字全過程自身便是設(shè)計方案的全過程。后歷經(jīng)相率人的實踐活動、應(yīng)用和維護(hù)保養(yǎng)，到現(xiàn)在大伙兒針對文字的了解肯定有較高的統(tǒng)一度，而圖形卻不可以高寬比做到這一點。自然文中中常說的文字標(biāo)志并并不是立即拿漢語中國漢字去應(yīng)用，只是以漢語產(chǎn)品名為基本原形，歷經(jīng)生產(chǎn)加工和設(shè)計方案后合乎品牌本身，并有利于合理傳播的文字標(biāo)志。

此外一點，品牌的傳播是標(biāo)記的傳播，他們是被大伙兒所認(rèn)可的，一部分人覺得應(yīng)當(dāng)做文圖融合的標(biāo)志，也是由于在她們來看僅有圖形才屬于符號的范圍。事實上傳播必須的是標(biāo)記這沒有問題，但標(biāo)記自身是具備總寬與深層的，不只是圖形屬于符號，圖形、色調(diào)、句子、響聲、味兒、手感也包含方式、形狀這些都能夠做為品牌傳播的標(biāo)記，也都屬于符號的范圍。

另外還要表明的是，大家并不是在注重全部品牌都應(yīng)當(dāng)應(yīng)用文字標(biāo)志做為品牌標(biāo)志，標(biāo)志方式的明確必須以合理傳播為目地，并融合眾多實際難題去最后考慮。相對而言2C類公司與品牌，也就是對于本人給予產(chǎn)品服務(wù)的品牌，在挑選時要優(yōu)先選擇考慮到文字標(biāo)志的應(yīng)用。這包含了酒店餐飲、酒水、通信電子器件、門店大型商場、家裝建材、診療藥業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、護(hù)膚品、日常日用品這些眾多領(lǐng)域。

在返回標(biāo)志設(shè)計方案的壓根難題，品牌標(biāo)志設(shè)計方案的壓根是處理品牌主題活動中的合理傳播難題，更合理的傳播是標(biāo)志自身挑選和分辨的關(guān)鍵規(guī)范。這兒沒有藝術(shù)美學(xué)層面多做探討，大家以都具備一定藝術(shù)美為前提條件，討論一下好多個標(biāo)志種類在傳播與達(dá)到層面的比照。

圖形與文字融合類標(biāo)志

由于原素較多，記憶力點也相對應(yīng)增加，在節(jié)奏快的時下對消費傳送的信息內(nèi)容與內(nèi)容，一定要保證形象化和直通。由于大家每日應(yīng)對的數(shù)據(jù)量是極大的，單是一個標(biāo)志要另外令人記牢好多個物品是難以的，因此 從傳播達(dá)到的結(jié)果而言該類標(biāo)志的成本費最大；

純圖形類標(biāo)志

盡管原素很少，記憶力點也相對性單一，但顧客對圖形的認(rèn)同度卻難以統(tǒng)一，因此 成本費也非常大。關(guān)鍵緣故是顧客的認(rèn)知能力大部分是自身的猜想和見解，但這不一定就恰好是品牌所要表述的內(nèi)容，自然已經(jīng)是完善環(huán)節(jié)的品牌以外（如iPhone）。如果是新品牌那樣做，不但傳播成本費大，風(fēng)險度也很高；

純文字標(biāo)志

原素單一，記憶力點也單一，并且記憶力點立即便是品牌名字，因此 傳播及認(rèn)知能力的成本費最少。但是最少僅僅這幾類方式中的比照結(jié)果，事實上能夠 更低，這和品牌名字相關(guān)。這雖說標(biāo)志設(shè)計方案以前的工作中，但好的名字也十分有益于品牌的傳播。（怎樣取一個好的品牌名字的方式、規(guī)范等，可關(guān)心本易有關(guān)品牌名字的文章）

公司和品牌在應(yīng)對標(biāo)志設(shè)計方案時，應(yīng)撇開全部自以為是的規(guī)范，多考慮到品牌主題活動中的傳播難題，它是創(chuàng)建認(rèn)知能力和聯(lián)接顧客的至關(guān)重要的問題，尤其是新品牌在創(chuàng)建前期更應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎。不管從那一個視角而言，品牌標(biāo)志全是公司的品牌財產(chǎn)，但假如它是沒法傳播，或者存有傳播成本費大的難題，那結(jié)果應(yīng)該是顯而易見了。

假如簡直那樣那您的品牌標(biāo)志將不可以合理服務(wù)項目于品牌，服務(wù)項目于公司，更不要說是產(chǎn)生盈利，那樣的品牌標(biāo)志總是變成品牌的負(fù)累，變成品牌的負(fù)資產(chǎn)。這應(yīng)該是每一個公司和品牌都不愿意見到的。