現(xiàn)如今時(shí)期，大家的生活早已離不了廣告，廣告是文化和科學(xué)的結(jié)合體，廣告無可非議早已變成 產(chǎn)品營(yíng)銷策略的關(guān)鍵所在。廣告要想做到店家期望的實(shí)際效果，那麼就務(wù)必要有創(chuàng)意，藝術(shù)創(chuàng)意是思想的動(dòng)感，是心靈深處的捕獲，是對(duì)生活的歸納與詮釋。針對(duì)一個(gè)公司而言，廣告藝術(shù)創(chuàng)意必不可少，什么是廣告藝術(shù)創(chuàng)意？技術(shù)專業(yè)的表述就是指：根據(jù)特有的技術(shù)性手法或恰當(dāng)?shù)膹V告寫作腳本制作，更突顯反映產(chǎn)品特性和知名品牌含義，并為此推動(dòng)商品銷售。一般，大家覺得:“廣告藝術(shù)創(chuàng)意便是廣告人對(duì)廣告寫作目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新思維主題活動(dòng)，根據(jù)想像、組成和造就，對(duì)廣告主題風(fēng)格、內(nèi)容和表達(dá)形式所開展的觀念性的獨(dú)創(chuàng)性文化藝術(shù)設(shè)計(jì)構(gòu)思，造就新的潛意識(shí)或系統(tǒng)軟件，使廣告目標(biāo)的潛在性實(shí)際屬性提升為廣大群眾能夠感受到的具像。簡(jiǎn)單的來了解，那便是：廣告方式及內(nèi)容很新奇、夠與眾不同、超出大家的意想不到。

大伙兒平時(shí)看見的藝術(shù)創(chuàng)意廣告，在互聯(lián)網(wǎng)上躥紅的廣告，并并不是"一蹴而就"的，只是歷經(jīng)精雕細(xì)刻的，這當(dāng)中涉及許多這方面的常識(shí)及方法：

一、確立廣告藝術(shù)創(chuàng)意的前提條件

在開展廣告藝術(shù)創(chuàng)意工作中以前，最先要確立廣告的精準(zhǔn)定位，廣告藝術(shù)創(chuàng)意與廣告精準(zhǔn)定位二者緊密聯(lián)系，廣告精準(zhǔn)定位是廣告藝術(shù)創(chuàng)意的前提條件，而廣告藝術(shù)創(chuàng)意是廣告精準(zhǔn)定位的主要表現(xiàn)。廣告精準(zhǔn)定位要處理的情況是：廣告要干什么、為何而做，廣告藝術(shù)創(chuàng)意所要處理的則是：如何做這一廣告、怎樣搞好。僅有確立方位，明確好廣告的精準(zhǔn)定位，才可以明確廣告的具體內(nèi)容和設(shè)計(jì)風(fēng)格，才可以作出有創(chuàng)意的廣告。例如，我們?cè)陔娨暀C(jī)中常用的洗潔劑廣告，在開展廣告藝術(shù)創(chuàng)意以前，最先要明確的廣告精準(zhǔn)定位是洗潔劑，那麼廣告就務(wù)必緊緊圍繞洗潔劑進(jìn)行，而不是別的不相干的事情。

二、掌握廣告藝術(shù)創(chuàng)意的特點(diǎn)

第一、廣告主題風(fēng)格是廣告藝術(shù)創(chuàng)意的關(guān)鍵，每一環(huán)節(jié)的廣告工作中都必需密切緊緊圍繞廣告主題風(fēng)格而進(jìn)行，不可以任意偏移或遷移廣告主題風(fēng)格，一旦偏位廣告主題風(fēng)格，那麼還有創(chuàng)意的廣告對(duì)公司都毫無用處可談。第二、廣告總體目標(biāo)目標(biāo)是廣告藝術(shù)創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)，廣告總體目標(biāo)目標(biāo)就是指廣告需求目標(biāo)，是廣告主題活動(dòng)全部的總體目標(biāo)群眾，也就是“向誰廣告”的難題。廣告藝術(shù)創(chuàng)意要對(duì)于總體目標(biāo)廣告目標(biāo)進(jìn)行，由于大家開展廣告藝術(shù)創(chuàng)意的目標(biāo)也是為了更好地吸引住總體目標(biāo)顧客實(shí)現(xiàn)消費(fèi)，最后實(shí)現(xiàn)售賣目地，假若擺脫了總體目標(biāo)目標(biāo)，就很難得到較好的廣告實(shí)際效果。第三、新奇與眾不同是廣告藝術(shù)創(chuàng)意的生命，既是新奇與眾不同，那么就必然不可以一味效仿別人的廣告藝術(shù)創(chuàng)意，更不可以給人一種”拷貝“之感，也就是人們說的獨(dú)創(chuàng)性，說白了獨(dú)創(chuàng)性就是指藝術(shù)創(chuàng)意的無法代替性，它是老舊的原素的新組成，既在我們的意想不到，又在意料之中。保證一枝獨(dú)秀、出類拔萃，進(jìn)而造成感染力和知名度。

三、高度重視廣告創(chuàng)意文案的創(chuàng)作

在廣告藝術(shù)創(chuàng)意中起著畫龍點(diǎn)晴功效的則是廣告詞，也就是廣告創(chuàng)意文案。英國廣告高手喬冶·葛里賓對(duì)廣告創(chuàng)意文案經(jīng)歷那樣的敘述：“文章標(biāo)題是不是能使你想要去讀創(chuàng)意文案的第一句話？而內(nèi)容的第一句話是不是能使你想要去讀創(chuàng)意文案的第二句話？一定要保證讓閱讀者看了廣告的末尾一個(gè)字才想去睡覺?！币虼?，廣告創(chuàng)意文案是廣告藝術(shù)創(chuàng)意最根本的一步也是最核心的一步。

此外要特別注意的是，廣告設(shè)計(jì)方案員工在開展廣告藝術(shù)創(chuàng)意的情況下，務(wù)必考慮到顧客的心理需求和對(duì)消息的承載水平，將主要從產(chǎn)品轉(zhuǎn)換到消費(fèi)者行為科學(xué)研究上，使廣告信息內(nèi)容和商品信息能給顧客留下來深入的印像，并在其內(nèi)心占有一個(gè)相對(duì)性顯著和穩(wěn)定性的部位。前文有提及藝術(shù)創(chuàng)意主要表現(xiàn)，那麼藝術(shù)創(chuàng)意主要表現(xiàn)種類都有哪些呢？這種主要表現(xiàn)種類對(duì)藝術(shù)創(chuàng)意廣告的制做有什么優(yōu)勢(shì)呢？廣告藝術(shù)創(chuàng)意主要表現(xiàn)種類常用的有下列幾類：

1、擬人化型： 這類廣告藝術(shù)創(chuàng)意把產(chǎn)品授予人的本性，以人的語氣來論述，就是以角色的某種特點(diǎn)來形像地表明產(chǎn)品。這類廣告能夠使產(chǎn)品栩栩如生、品牌形象的呈現(xiàn)在顧客的眼下，給顧客難忘的印像。

如加氣站廣告語：“你的煙草，我的原油，終究我們不能相戀。”

2、風(fēng)趣型：關(guān)鍵就是指依靠多種多樣修辭方法手法，應(yīng)用機(jī)敏、幽默、精煉的文學(xué)語言開展的一種造型藝術(shù)表述。選用風(fēng)趣型廣告藝術(shù)創(chuàng)意，給人一種愉快輕輕松松之感，讓顧客在歡歌笑語中接納設(shè)備的存有，但要特別注意的是:創(chuàng)意文案應(yīng)該是身心健康、委婉的，切勿應(yīng)用低俗、生恨、滑爽和尖刻的創(chuàng)意文案，我們要做到的實(shí)際效果是：以優(yōu)雅幽默的類型主要表現(xiàn)廣告主題風(fēng)格，而不是一般的順口溜和耍嘴皮子。

如道路交通廣告：“假如你的車輛會(huì)游水得話，請(qǐng)照直開，無須剎車踏板。”

3、形容型： 形容型廣告藝術(shù)創(chuàng)意就是指選用形容的手法，對(duì)廣告商品特點(diǎn)開展勾勒或3D渲染，或用粗淺普遍的原理對(duì)難懂的處事多方面表明，使事情栩栩如生實(shí)際、給人一種獨(dú)特難忘的印像。

如近視眼鏡廣告詞：“雙眼是心靈的窗戶，為了更好地保障您的內(nèi)心，請(qǐng)為您的窗子裝上夾層玻璃”。

4、浮夸型：浮夸是“為了更好地表述上的必須 ，有意沽名釣譽(yù)，對(duì)客觀性的人、事情竭盡全力作擴(kuò)張或減小的敘述”。浮夸型廣告藝術(shù)創(chuàng)意是根據(jù)客觀性現(xiàn)實(shí)的基本，對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)多方面3D渲染，以做到突顯產(chǎn)品實(shí)質(zhì)與特點(diǎn)的目地。選用浮夸型的手法，不但能夠吸引住顧客的留意，還能夠獲得不錯(cuò)的表達(dá)效果。

如某奶茶店廣告：“一年售出七億多杯，水杯連在一起可以環(huán)繞地球上幾圈?！贝送庖灿形恼聝?nèi)容開場(chǎng)提及的美容店廣告語。

5、伏筆型：伏筆型廣告是以懸疑推理的手法或猜謎語的方法調(diào)整和刺激性顧客的心理活動(dòng)描寫，使其造成疑慮、焦慮不安、期盼、揣摩這些一系列心理狀態(tài)，并多方面不斷和拓寬，便于做到解疑團(tuán)而尋根究底的實(shí)際效果，最后促進(jìn)商品的順利市場(chǎng)銷售。

如某點(diǎn)心廣告：“味兒如何好，一吃就了解！”

6、小故事型： 這類種類的廣告藝術(shù)創(chuàng)意是依靠生活、神話傳說、科幻片這些小故事內(nèi)容進(jìn)行而成，有一部分是把品牌產(chǎn)品的特點(diǎn)或信息內(nèi)容圍繞在小故事中，有的則是在小故事末尾再加上廣告語。因?yàn)樾」适聦?shí)際上就具備自身表明的特點(diǎn)，便于讓顧客掌握，使顧客與廣告內(nèi)容產(chǎn)生連帶關(guān)系，進(jìn)而在轉(zhuǎn)瞬即逝的時(shí)間里和相應(yīng)的劇情中，宣傳策劃出合理的廣告主題風(fēng)格。小故事型藝術(shù)創(chuàng)意廣告在這兒不做太多論述，下面有實(shí)際事例敘述。

藝術(shù)創(chuàng)意種類的主要表現(xiàn)手法對(duì)廣告藝術(shù)創(chuàng)意的功能很重要，乃至還可以同時(shí)決策廣告藝術(shù)創(chuàng)意的"生死榮辱"，下邊一起來看看好多個(gè)傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)意廣告實(shí)例：

經(jīng)典廣告實(shí)例一：某泉，甜并愉快著

農(nóng)戶泉水迅速發(fā)生在我們的視線中為我們所熟識(shí)，并在短短的兩年本質(zhì)世界各國知名品牌中出類拔萃，其銷售額客觀性，其在領(lǐng)域內(nèi)的知名度喜人。某泉往往會(huì)獲得成功，緣故之一取決于其“有點(diǎn)甜”的廣告藝術(shù)創(chuàng)意——“農(nóng)戶泉水有點(diǎn)甜”。

大伙兒應(yīng)當(dāng)會(huì)好奇心，”農(nóng)戶泉水”確實(shí)有點(diǎn)甜嗎?并不是，廣告藝術(shù)創(chuàng)意而已。農(nóng)戶泉水的水來源于杭州千島湖，是以很多高山中歸納的泉流，根據(jù)杭州千島湖的自凈作用、凈化處理，徹底可以說成甘甜的泉流。但怎樣才可以讓顧客形象化形像地了解到農(nóng)戶泉水的“家世”？這就要求一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)意廣告來傳遞。

經(jīng)典廣告實(shí)例二：新百倫鞋：每一步都算術(shù)

2014年，做為迄今唯一還堅(jiān)持不懈在美國英國兩個(gè)地方有著生產(chǎn)流水線的國際性品牌鞋子的新百倫鞋，攜手并肩李宗盛拍了一支《致匠心》微視頻，敘述了迷人的匠人精神，一時(shí)間刷爆了微信朋友圈。

2016年，在110周年之時(shí)，新百倫鞋再度挑選與李宗盛協(xié)作，在12分鐘的廣告片《每一步都算數(shù)》里，以個(gè)人傳記的形式詮釋了新百倫鞋的精神實(shí)質(zhì)與李宗盛的情結(jié)。

經(jīng)典廣告實(shí)例三：都是肥皂粉搞的鬼——洗衣粉廣告

情節(jié)：一位年青的日本夫妻心滿意足趕到南美洲某一個(gè)度假旅游，但是在飛機(jī)場(chǎng)卻碰到了一件鬧心的事，那便是日本小伙在歷經(jīng)金屬探測(cè)門的情況下，報(bào)警系統(tǒng)響了起來。他覺得是自身袋子里那幾只錢幣的緣故，因此，他一臉難堪的取出這幾只錢幣，讓安全檢查工作人員過目。沒想到，安全檢查關(guān)工作人員見到后猛然驚恐萬狀。

原先，該小伙手上除開那幾只錢幣外，也有一些異常的白色粉末，安全檢查工作人員"一涌而上"，不明就里地把他強(qiáng)制駕走。實(shí)際上，這些純白色粉末狀物并并不是冰毒，只是衣服褲子清洗時(shí)并沒有充分融解的肥皂粉，可伶的日本小伙大呼誣陷，而年輕的妻子也是抱頭痛哭，倍感愧疚。

經(jīng)典廣告實(shí)例四：馬可的經(jīng)典故事——招聘網(wǎng)站廣告

情節(jié)：某航天站的指揮塔內(nèi)，年青人馬可專心致志地凝視著眼前的顯示器。突然，顯示器上一起發(fā)生了兩種挪動(dòng)的總體目標(biāo)，并且這兩個(gè)挪動(dòng)物越飛越近，有迎面相碰的風(fēng)險(xiǎn)。馬可心急火燎，緊抓著顯示器，手足無措地極速實(shí)際操作著電腦鍵盤，殊不知，2個(gè)物質(zhì)中間仿佛存有誘惑力一般，在一步步的相互之間挨近。

最終，慘案發(fā)生了，碰撞的火焰紅似了這座指揮塔，但就在慘案產(chǎn)生的一剎那，馬可像發(fā)生變化個(gè)體一樣，他激動(dòng)得握緊雙手，臉部劃過一陣無法控制的憤怒。這時(shí)候，界面發(fā)生如下所示外掛字幕：“馬可，曾任網(wǎng)絡(luò)游戲程序編寫員”。

廣告語：“你能換老總，但千萬不要換技術(shù)專業(yè)?！?/p>

經(jīng)典廣告實(shí)例五：怎樣將愛情開展究竟——車險(xiǎn)公司廣告

情節(jié)：夜里，在法國巴黎的道路上，一個(gè)小伙兒立在一幢住宅樓的樓底下，一言不發(fā)地仰頭望著樓頂。而樓頂則是有書本、鬧鈴、雜志期刊、休閑鞋、黑膠唱片、吉他等物件陸續(xù)被扔下，砸得遍地狼籍；一般人很有可能會(huì)認(rèn)為是這名小伙兒與女友鬧了不開心，進(jìn)而引起了這次“飄飄灑灑”的分開。小伙兒就立在那邊，僅僅靜靜地看見樓頂丟下的物品，這時(shí)候，樓底下來了一位風(fēng)燭殘年的老人，他要想阻攔樓頂?shù)膫€(gè)人行為，就要感慨老頭的心地善良，樓頂?shù)娜擞秩酉铝艘粋€(gè)像框，里邊鑲有老頭夫妻的合照。攝像鏡頭搖向樓頂，一個(gè)放完氣的老婆婆兩手插腰站在陽臺(tái)上，到此刻，大家才清楚原來是老年夫婦在產(chǎn)生矛盾，來看扔?xùn)|西排氣并不是年青人的專利權(quán)。

廣告語：即便活到70歲，或是啥事都是也許產(chǎn)生。

之上的好多個(gè)藝術(shù)創(chuàng)意廣告是幾類不一樣藝術(shù)創(chuàng)意種類的結(jié)合應(yīng)用，有風(fēng)趣型、浮夸型、小故事型等，也有二種類別的融合，這種主要表現(xiàn)手法應(yīng)用的恰如其分，很有可能解釋起來會(huì)較為抽象性，令人感覺摸不著頭腦，但卻在無形中把商品品牌形象傳輸?shù)筋櫩偷男睦铩?/p>

現(xiàn)如今時(shí)期，廣告藝術(shù)創(chuàng)意在廣告中的功能就如同大家的生活中不可以缺失的氣體，魚群離不了水一般，假如廣告沒有了藝術(shù)創(chuàng)意就失去吸引住顧客的生命。一個(gè)好的廣告藝術(shù)創(chuàng)意能夠讓公司完成爆發(fā)式提高，讓顧客在觸碰廣告時(shí)第一步是造成顧客的興趣愛好，接著在許多人的腦海里產(chǎn)生記憶力，最終刺激性顧客購買商品。

不論是對(duì)顧客或是公司來講，商品僅僅一種實(shí)際的事情，意味著著顧客對(duì)設(shè)備的工作態(tài)度和感情的則是：知名品牌。一個(gè)獲得成功的牌子必須 造成顧客的共鳴點(diǎn)，必須 深得人心，而廣告藝術(shù)創(chuàng)意恰好是知名品牌對(duì)顧客的使用價(jià)值招喚，是企業(yè)品牌與顧客的心有靈犀，因此，商品銷售的完成也表示著知名品牌售賣的取得成功，廣告藝術(shù)創(chuàng)意是商品銷售取得成功的重要，也是知名品牌市場(chǎng)銷售成功與失敗的重要。