先一起來看看一個有意思的有關(guān)LOGO的記憶測試：

檢測邀約了150名外國人，讓它們按照自身的記憶力繪制10個知名的 LOGO 。

這是150人繪制的她們記憶里的宜家家居：

對這156位外國人而言，記憶力最準確無誤的 LOGO 當(dāng)屬瑞典公司：宜家家居?。?！

繪制宜家家居 LOGO 的人中，有30％可以基本上完美無缺地再現(xiàn)其文本、樣子和色調(diào)的組成，而比較之下塔吉特百貨商店為25％，iPhone為20％。

宜家家居 LOGO 便是字母，這也是宜家家居 LOGO 最重要的原素，它比較簡單。88%的人還記得字母是英文大寫的。41％的人繪制了品牌名后邊有一個橢圓形的 LOGO。

假如宜家家居按大家的記憶力來從新設(shè)計方案 LOGO

這一研究的主要難題是“大家怎樣精確地回望每日見到的 LOGO ？”結(jié)果顯示，大部分人都最非常容易想到品牌顏色——大概80％的人畫正確了恰當(dāng)?shù)念伾?LOGO 中的外形和原素更難回憶起來。

總而言之，有16％的人重現(xiàn)了很好的 LOGO，37％的人畫得還好。如同人們預(yù)計的那般，LOGO 越發(fā)繁雜，大家就越發(fā)不大可能記牢它。

在對大家記憶力LOGO的特性有一定掌握以后，大家接著掌握LOGO自身。

LOGO是啥？

LOGO是logo或是商標(biāo)logo的英語簡稱，是LOGOtype的簡稱，具有對logo有著企業(yè)的辨別和宣傳的功效，根據(jù)品牌形象的logo能夠讓顧客牢記企業(yè)行為主體和品牌文化藝術(shù)。

LOGO的必要性？

針對企業(yè)而言，LOGO設(shè)計方案的優(yōu)劣立即事關(guān)大家對產(chǎn)品的關(guān)心和認知能力，一個好的LOGO不但能有效地反映產(chǎn)品作用和公司文化，也可以危害企業(yè)的發(fā)展趨勢。

在確立LOGO對產(chǎn)品和公司的基本功能和必要性以后，再一起來看看怎么開始設(shè)計方案一個LOGO。

一、充足掌握產(chǎn)品

“知彼知己百戰(zhàn)百勝”，在設(shè)計方案LOGO以前，最先要對產(chǎn)品本身開展進一步的掌握和調(diào)研，包含產(chǎn)品開創(chuàng)時間、創(chuàng)辦人、發(fā)展史、品牌核心理念、及其大家對該產(chǎn)品或品牌的了解和體會這些。

要想為產(chǎn)品做“衣服”，就得先知道它的“性情”和“性子”。

不久前，意大利快時尚品牌Zara拆換了新的LOGO，造成了許多時尚人群的關(guān)心（調(diào)侃）。

在三代LOGO變動史中，2011年以前的第一代LOGO平淡無奇，字體間距和字母尺寸也一切正常。到第二代，字母被“擠扁”了，并且增加了字母的間隔。而第三代LOGO字母越來越長細而緊密。

twiter網(wǎng)民Nassos Kappa覺得，Zara的2次logo變化顯著是遵循著同一個設(shè)計方案角度的，即朝著高級和奢侈品牌的設(shè)計風(fēng)格邁進。

2018年是奢侈品牌界拆換logo的“大年夜”，這一年中，Rimowa、Fendi、Berluti、Burberry、Celine、Balmain都依次換掉了新logo。這種新Logo擁有 極其相像的外型：革除掉原來含有品牌小故事的書畫、無襯線的字體樣式、更為緊密的字母間距等。

二、為LOGO添充藝術(shù)創(chuàng)意/核心

掌握完善以后，就可以逐漸思索藝術(shù)創(chuàng)意，怎樣反映LOGO中必須 切實呈現(xiàn)的關(guān)鍵點，必須 實際藝術(shù)創(chuàng)意來開展進一步的貫徹落實。

基本的藝術(shù)創(chuàng)意方式還可以立即應(yīng)用代表品牌名字的文字——實際效果較為簡單和形象化。

互聯(lián)網(wǎng)公司Google立即使用英語字母來做為標(biāo)示，簡單明了。

美容公司御泥坊挑選應(yīng)用漢語文本做為象征的行為主體，也有右下方的圖章，不但清楚反映品牌，也展示出傳統(tǒng)式氣場。

根據(jù)對基本線框和圖型開展轉(zhuǎn)換——較為簡單和頗具設(shè)計感，但很有可能不利立即呈現(xiàn)品牌信息內(nèi)容。

車輛品牌阿斯頓·喬治將線框應(yīng)用到完美，圓形里繁雜的線框看起來無章，實際上頗具藝術(shù)美和含義。

此外，還能夠?qū)a(chǎn)品的一些特性形象化，反映在LOGO上。

為品牌造就角色（小動物）品牌形象——角色的外觀設(shè)計和個性特征能反映品牌特點，也可以吸引住相匹配的消費者人群。

中式快餐品牌真功夫挑選了和品牌名字高寬比合乎的人物品牌形象李小龍，主旨產(chǎn)品的與此同時，角色自身的名氣也可以吸引住受眾群體。

電子商務(wù)品牌京東商城采用了一只白色小狗做為品牌標(biāo)示，小動物的品牌形象能拉進與顧客的間距，提高婚姻關(guān)系。

為品牌挑選實體——依據(jù)產(chǎn)品作用或本質(zhì)實際意義來挑選實際事情，令人對產(chǎn)品作用和特性一目了然。

社交媒體運用Instagram將LOGO設(shè)計方案為簡約字的筆畫的照相機，巨大的程度上凸出了其照片分享作用。

法國的土壤含水量電力能源制造商，新品牌標(biāo)志的圖像一部分是一個莫比烏斯帶設(shè)計風(fēng)格的甘庶葉，代表了再生資源，既代表了高新科技又代表當(dāng)然。

為產(chǎn)品創(chuàng)造與受眾群體的聯(lián)絡(luò)——依據(jù)受眾群體在應(yīng)用產(chǎn)品中需要的感受開展生產(chǎn)加工，達到用戶的情感需求。

漢諾威冒險野生動物園標(biāo)示選用人與獅頭剪影圖片的作用開展設(shè)計方案，主要表現(xiàn)漢諾威冒險野生動物園帶來游人與小動物中間親昵的觸碰。

Beats by Dre的徽標(biāo)設(shè)計比較簡單。但這一圓不但僅僅一個圓，它事實上還代表了人的頭頂部，“b”這一字母則代表該品牌的耳麥。這授予了該品牌一種本人實際意義——讓客戶在耳麥中看見自己。

為產(chǎn)品設(shè)定小故事情景——能夠?qū)OGO放到一個獨特情景，還可以用LOGO來傳遞小故事，頗具趣味性和寓意。

著名影業(yè)公司米高梅：標(biāo)示的創(chuàng)新來源于詹姆斯·迪茨，他的我的母校賓夕法尼亞大學(xué)有一個名字叫做“獅子會”的專業(yè)隊。自此，米高梅的標(biāo)示上產(chǎn)生了五只不一樣的獅子座：Slats，Jackie，Tanner，George和Leo，最終一只是她們目前的大牌明星獅子座。

著名影業(yè)公司皮克斯: 皮克斯的標(biāo)示，來自于該個人工作室第一部取得成功的著作：1986年制做的短視頻里的動漫燈，最后它被用于取代“i”這一字母。

為LOGO加上實證性文字——為顧客造就深入記憶力點。

當(dāng)當(dāng)圖書網(wǎng)的實證性文本令人印象深刻。

主要反映產(chǎn)品特性、優(yōu)點——能夠是品牌生產(chǎn)制造和業(yè)務(wù)的行業(yè)、與眾不同作用這些，能正確引導(dǎo)受眾群體研究產(chǎn)品含義和作用，反映產(chǎn)品的專業(yè)能力。

中國香港飛機場工程設(shè)計公司的新Logo藝術(shù)創(chuàng)意由寬體汽車尾翼和打鉤“√”組成，代表了集團公司的致力于航空維修業(yè)務(wù)流程，及其服務(wù)項目航運業(yè)的精神實質(zhì)。

三、視覺效果展現(xiàn)

1.圖型

依據(jù)藝術(shù)創(chuàng)意挑選圖型，能夠活用線框開展刻畫，基本圖型簡約，繁雜圖型長遠，還能夠加上藝術(shù)創(chuàng)意將固定不動圖型隨意轉(zhuǎn)換。

體育競賽品牌NIKE的LOGO如同一個簡潔的勾，簡約清晰的輪廓呈現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的上品。

sonyVaio：Vaio代表了其產(chǎn)品仿真模擬技術(shù)性與電子信息技術(shù)的融合。字母“va”的設(shè)計方案看上去好像仿真模擬波，而“io”則像1和0，代表模擬信號或二進制。

2.顏色

顏色的應(yīng)用和組合要合乎品牌特點，例如鮮紅色代表熱情和魅力、灰黑色代表低沉沉穩(wěn)、淡黃色代表年青和魅力。

新鮮的淡黃色傳送出肯德基的身心健康、魅力、與激情。（與此同時還能激起胃口~）

星巴克咖啡以奶茶制作的四大環(huán)節(jié)衍化出以綠色系為主導(dǎo)的“種植”；以深紅色和暗褐系為主導(dǎo)的“蛋糕烘焙”；以深藍色為水、深褐色為現(xiàn)磨咖啡的“濾泡”；以淡黃、白和綠色系闡釋現(xiàn)磨咖啡的“香味”。

3.形式化表述

把文字或是圖型開展與眾不同轉(zhuǎn)換，也許會造成不一樣的實際效果。

荷蘭當(dāng)?shù)赝ㄐ胚\營商，左上角字母O的破損處猶如有形化的傳遞數(shù)據(jù)信號。

電話經(jīng)營業(yè)務(wù)流程WTF的標(biāo)示設(shè)計構(gòu)思來自互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上特有的視覺效果語言表達特點，變長的水平線仿佛就代表著互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)線，在輔助原素層面，它采用了艷麗的顏色和像素化的表達形式，當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)感十足，傳遞出有別于年老一代的特有性情。