類別中的品牌一般 比不一樣品牌更類似。她們務(wù)必是。她們倆都嘗試吸引住巨大的銷售市場(chǎng)。古典風(fēng)格營(yíng)銷推廣說(shuō)明差異化是重要：尋找差別點(diǎn)或與眾不同的售賣認(rèn)為，并借此為基本在用戶內(nèi)心中區(qū)別您的品牌。天津包裝設(shè)計(jì)公司在以冷藏商品或濃縮商品為核心的果汁類別中，Tropicana的區(qū)分取決于“并不是濃縮商品”。

可是實(shí)際上是，伴隨著時(shí)間的流逝，非濃縮物的認(rèn)為慢慢被對(duì)手仿效，類目越來(lái)越擁堵，消費(fèi)者陸續(xù)從根據(jù)濃縮物的果汁轉(zhuǎn)為“并不是來(lái)源于濃縮物”。Tropicana察覺(jué)自己是一大類“非濃縮”果汁的關(guān)鍵，在這其中占主導(dǎo)性。

如今，在這里一點(diǎn)上，向Tropicana品牌的銷售人員的建議是不是依然不同尋常，或是已經(jīng)找尋方式 來(lái)獲得變成 類別關(guān)鍵的益處？那麼該類別中的別的品牌又應(yīng)該怎么辦呢？她們需要以區(qū)別或挑戰(zhàn)Tropicana為類別的中心嗎？

君主專制的能量

一方面，天津包裝設(shè)計(jì)公司研究表明，品牌在某一類別中處在主導(dǎo)影響力或典型性影響力的水平與品牌被招回的非常容易水平還有其在顧客的考慮到中被包括的非常容易水平相關(guān)。典型性的品牌是坐落于類別中心的品牌，坐落于類別的“中心發(fā)展趨勢(shì)”，與類別的其它組員共享資源特點(diǎn)，并作為類別中別的品牌的定位點(diǎn)。天津包裝設(shè)計(jì)公司科學(xué)研究還表明，一個(gè)類別中的典型性或中心品牌也通常被大部分顧客所親睞。

差異化的能量

假如這種優(yōu)點(diǎn)得益于被覺(jué)得是其商品類別關(guān)鍵的品牌，那麼為何品牌主管要竭盡所能使自身的品牌與別的品牌區(qū)別起來(lái)并使其不同尋常？由于從銷售的視角看來(lái)，天津包裝設(shè)計(jì)公司差異化品牌與別的品牌的立即市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較少。差異化還可以證實(shí)股權(quán)溢價(jià)的合理化，由于對(duì)手的品牌不被視作立即代替品。差異化能夠 使品牌對(duì)于指定的用戶或應(yīng)用場(chǎng)所。最后，差異化品牌在貨賀上很有可能會(huì)在覺(jué)得上更為突顯，而且更有可能在店內(nèi)狀況下被考慮到。

展現(xiàn)中心性（注重一同特點(diǎn)-最少具備類別特性的相同特點(diǎn)）能夠 使品牌進(jìn)到很大的正中間銷售市場(chǎng)，而天津包裝設(shè)計(jì)公司差異化的目標(biāo)是為處在中心和邊界的消費(fèi)者給予選購(gòu)的原因。

在中心化和差異化中間尋找均衡，是現(xiàn)如今取得成功管理方法品牌的重要。