知名品牌是一種資源，它代表著高盈利、高效益、高市場(chǎng)份額，展會(huì)知名品牌的創(chuàng)建是一個(gè)從名氣到品牌效應(yīng)再到滿(mǎn)意度的全過(guò)程，是招展招商合作的關(guān)鍵前提條件，沒(méi)有好的知名品牌，展會(huì)就難以吸引住到充足總數(shù)和品質(zhì)的參展商，而參展商的素養(yǎng)又決策了能不能吸引住到充足總數(shù)的技術(shù)專(zhuān)業(yè)顧客。因而，展會(huì)知名品牌是會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)推廣的具體內(nèi)容，在其中的每個(gè)因素都值得大家深入分析和飽食終日。

會(huì)展品牌識(shí)別系統(tǒng)軟件包含：展會(huì)理念識(shí)別系統(tǒng)（MI）、展會(huì)行為識(shí)別（BI）、展會(huì)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）、展會(huì)聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)鑒別（AI）和客戶(hù)滿(mǎn)意發(fā)展戰(zhàn)略（CS），五個(gè)層面相互影響，組成了會(huì)展品牌識(shí)別的“五力”實(shí)體模型。

會(huì)展品牌識(shí)別的“五力”實(shí)體模型

一個(gè)好的知名品牌能種活一個(gè)公司數(shù)十年，乃至幾百年。一樣地，展會(huì)知名品牌也是一場(chǎng)展會(huì)不可或缺和發(fā)展趨勢(shì)的壓根，它充分體現(xiàn)了大家對(duì)該展會(huì)的考核評(píng)價(jià)，參展商和觀眾們通常為此為根據(jù)分辨展會(huì)的品質(zhì)和信譽(yù)度。因此，參與“有品牌的”展會(huì)，就可以得到品質(zhì)和信譽(yù)度上的確保，免卻顧慮和出現(xiàn)意外風(fēng)險(xiǎn)性，給參展商和觀眾們以心理狀態(tài)上的寬慰和信譽(yù)度上的確保。因此，展會(huì)知名品牌變成決策展會(huì)“生命期”的主要因素，也是展會(huì)完成產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展趨勢(shì)的必需前提條件。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)家們廣泛認(rèn)為：在現(xiàn)如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，顧客選購(gòu)的是產(chǎn)品，但挑選的是品牌形象，故有些人把現(xiàn)如今時(shí)期稱(chēng)之為“品牌形象時(shí)期”。“知名品牌展會(huì)”的定義便是把業(yè)界的著名品牌和整體實(shí)力公司集中化起來(lái)，并開(kāi)設(shè)一定的門(mén)坎，來(lái)突顯這種公司的品牌形象。只有重視品牌形象的基本建設(shè)，展會(huì)才可以擺脫“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”的困惑，在類(lèi)似展會(huì)中出類(lèi)拔萃，快速占有市場(chǎng)占有率，并完成產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展趨勢(shì)。

針對(duì)展會(huì)來(lái)講，是要營(yíng)造展會(huì)的品牌形象，而針對(duì)參展商來(lái)講，是要塑造對(duì)展會(huì)知名品牌的鑒別工作能力，說(shuō)白了“鑒別”事實(shí)上是以“認(rèn)知能力”到“了解”的變化。會(huì)展品牌識(shí)別的“五力”實(shí)體模型是展會(huì)緊緊圍繞品牌形象營(yíng)造，開(kāi)展一系列展會(huì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)體模型，大家把經(jīng)營(yíng)管理理念（MI）比成“腦”、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)（BI）比成“手”、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）比成“臉”、聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)鑒別（AI）比成“口”、客戶(hù)滿(mǎn)意發(fā)展戰(zhàn)略比成“心”，五力一同功效，缺一不可。

知名品牌是有與眾不同品牌形象的、有個(gè)性的，是展會(huì)總體競(jìng)爭(zhēng)能力的反映，是展會(huì)有形化品牌形象和無(wú)形中品牌形象的統(tǒng)一。展會(huì)品牌形象的營(yíng)造不僅取決于“視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)”和“行為識(shí)別”，更關(guān)鍵的是“理念識(shí)別系統(tǒng)”，再加上“聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)鑒別”和“客戶(hù)滿(mǎn)意發(fā)展戰(zhàn)略”。僅有當(dāng)展會(huì)知名品牌的經(jīng)營(yíng)管理理念落實(shí)于“視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)”和“行為識(shí)別”，展會(huì)品牌形象的營(yíng)造才可以有據(jù)可依，展會(huì)的核心理念和使用價(jià)值即可形象化散播。

因而，在會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)推廣的全部發(fā)展戰(zhàn)略管理體系中，展會(huì)品牌形象的營(yíng)造是其對(duì)本身的核心理念文化藝術(shù)、個(gè)人行為方法、視覺(jué)鑒別及客戶(hù)關(guān)系管理管理方法（CRM）開(kāi)展系統(tǒng)化創(chuàng)新，是一個(gè)協(xié)助展會(huì)從創(chuàng)立服務(wù)宗旨、運(yùn)營(yíng)模式、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、展覽品審批、公關(guān)、媒體推廣、員工管理等各層面，開(kāi)展多方位綜合性治理的工程項(xiàng)目，為展會(huì)“活血化瘀換肝”，增加展會(huì)的“生命期”。