設(shè)計即是策略，設(shè)計是策略的表達(dá)形式，設(shè)計總是被人們誤認(rèn)為是一種美的形式，評價一個設(shè)計好壞時以美為評價標(biāo)準(zhǔn)。實際上我們看到一個成功設(shè)計呈現(xiàn)在眼前的背后，他的創(chuàng)作過程需要科學(xué)系統(tǒng)的分析、歸納、調(diào)研、總結(jié)、再以視覺的方式更直接的表達(dá)出來，過程復(fù)雜，結(jié)果簡單，這也是平面設(shè)計類容易被誤認(rèn)為很簡單認(rèn)為只要學(xué)會個設(shè)計軟件誰都能做的原因，這也造成了當(dāng)今整個行業(yè)的十分不健康發(fā)展，太多的粗制亂造，太多的東拼西湊，這些沒有任何思想甚至沒有任何審美的視覺垃圾充斥我們的眼球。

       一個好的設(shè)計呈現(xiàn)，首先要明確產(chǎn)品及服務(wù)的定位、特點，明確受眾是誰，受眾所能接受的風(fēng)格和接受的理由，明確以何種語言哪種視覺元素來詮釋品牌以及廣告主題，這一些列操作就需要從業(yè)者有著非常多的經(jīng)驗、有敏銳的洞察力、有較強的分析能力，作為一個設(shè)計師往往需要他對多種知識的掌握，有足夠的見識，有善于分析的頭腦，而并非是四處拼湊的設(shè)計素材堆砌加上不知所云的一堆文字，這樣的傳播毫無效果浪費傳播資源       。有思想的設(shè)計才是真正有效果的設(shè)計，有效果的設(shè)計才是為銷售為市場服務(wù)的設(shè)計。